Ganhar mais dinheiro com o Adsense parte 2: aumentando o CTR

Ontem eu expliquei em texto os pontos principais sobre CPC abordados no vídeo do Seminário de otimização dos ganhos com o Adsense em Blogs. Hoje, vou falar sobre os conceitos de CTR (taxa de cliques) e como aumentar esse número, seguindo as dicas do Guilherme dos Anjos, especialista em Adsense. Para ter um aumento no CTR dos seus anúncios, você precisa posicioná-los em regiões específicas, usar formatos de anúncios específicos e, também, usar uma formatação (cores e fontes) adequada. Conheça também alguns segredinhos do Google: sabia que você pode até mesmo deixar ele escolher a palheta de cores que mais rende em seu blog?

Posicionamento dos anúncios

Pontos cegos

Segundo estudos feitos pelo pessoal do Adsense e apresentados no Seminário, nós temos 2 “pontos cegos” aos visitantes. Esses pontos cegos são locais que os visitantes ignoram, nem sequer olham para os anúncios, eles passam imperceptíveis:

1. O topo da página (acima de seu cabeçalho);

2. Algum local fora do layout da página, como regiões após a barra lateral.

Pontos quentes e frios

Se analisarmos um mapa de calor de cliques em anúncios de uma página, perceberemos alguns pontos mais quentes (que têm mais chances de receber cliques) e outros mais frios nesta página. Veja só onde esses pontos se encontram:

1. Pontos frios: são os dois pontos cegos tratados logo acima: o primeiro está acima do seu cabeçalho (a primeira coisa que aparece na página) e o segundo está fora do layout da página, depois da barra lateral, sozinho. Pode-se perceber que esses pontos são frios porque não recebem a atenção dos visitantes (estes não costumam olhar para essas regiões).

2. Pontos mornos: também temos 2, a barra lateral e o cabeçalho do blog.

3. Ponto quente: temos apenas um, que é o conteúdo dos seus artigos. Assim podemos ver que os pontos com melhor CTR são os que os leitores dirigem sua atenção para a leitura (e, consequentemente, acabam lendo um anúncio ou outro, podendo sentir-se atraídos e clicarem).

Assim, pontos frios são totalmente descartáveis e pontos mornos e quentes precisam ter prioridade na hora de escolher a posição dos anúncios.

Portanto, os melhores lugares para posicionar seus artigos são ao lado do início do conteúdo das postagens, e no fim delas. Esse local também é bastante visto, mesmo que esteja após a dobra inicial da página, pois os usuários geralmente buscam os comentários ou artigos relacionados depois da leitura e acabam lendo o anúncio.

Assim, palavras do Guilherme: “tentem manter os anúncios no caminho de leitura do seu usuário, o mais próximo possível do conteúdo”.

Só nunca esqueça que “forçar” o clique dos usuários não é bom: anúncios camuflados (quando o leitor não consegue distinguir facilmente anúncio de conteúdo), por exemplo, não são permitidos pelo regulamento do Google.

Formato dos anúncios

Tamanho dos anúncios

Como foi dito ontem, anúncios mais largos e maiores rendem mais: seu CPC tende a aumentar (porque os anunciantes cobiçam mais esses tipos de banners) e seu CTR também, porque a visualização, obviamente, é maior e temos mais anúncios no local, chamando a atenção dos leitores.

Os melhores formatos de anúncio são os seguintes: os quadrados (250×250 ou 125×125, por exemplo), o retângulo médio (300×250), o arranha-céu largo (160×600) e o cabeçalho (728×90). Esses anúncios aceitam qualquer tipo de formato de anúncio (texto, imagem, vídeo e etc), aumentando a concorrência no leilão.

Cores dos anúncios

A regra geral é sempre procurar harmonizar as cores dos anúncios com as cores padrões de seu blog. Muitos editores acabam apenas pegando o código do anúncio e colocando rapidamente em suas páginas, sem procurar entender qual a melhor palheta de cores para a ocasião. E depois ainda ficam reclamando que não ganham nada com o Adsense, porque o Adsense é ruim, e toda essa bagatela. Sem testes, não ganha-se nada mesmo!

O básico do básico é ter o fundo do anúncio da mesma cor que o fundo dos seu blog. Já vi muitos blogs por aí com fundo cinzinha ou tons fugindo do branco, mas com fundos de anúncios brancos, deixando aquele “buraco” no layout. Se você perceber, aqui no Análise a barra lateral tem um tom de cinza claro, e eu coloquei essa mesma cor no fundo do anúncio, exibindo anúncios de texto em harmonia.

Mas isso não é regra geral: como em um exemplo do Seminário do Adsense, pode-se usar uma barra lateral toda branca, e um anúncio com fundo azulado na própria barra lateral, sem perder a harmonia, pois em outros pontos do blog também vemos a cor azul predominando.

Outro fato importante: você não precisa deixar seus anúncios chamando excessivamente a atenção dos usuários, porque isso não funciona. Deixe-os integrados em harmonia com o seu layout, imperceptíveis, pois só assim os leitores correrão os olhos pelos anúncios. Banners muito chamativos são tidos como anúncios por todos, e por isso acabam por tornar-se pontos cegos, involuntariamente. Ou seja, a técnica se vira contra o editor.

A cor dos títulos dos anúncios devem ser adequadas às cores dos títulos do seu próprio blog. Também procure evitar o uso de bordas circulando o anúncio, pois isso geralmente mostra ao leitor que aquilo é um anúncio, e a cegueira involuntária volta a aparecer.

Deixe o Google testar a melhor cor para você

Essa é uma opção muito interessante e pode ser usada frequentemente. Quando você estiver criando um bloco de anúncio novo ou alterando um já existente, na configuração das cores do blog, temos, em “Palhetas”, a opção “use múltiplas palhetas”. Com isso, você pode indicar até 4 palhetas de cores diferentes, e o Google fará uma breve análise para eleger, após um tempo, as cores que tem uma taxa de CTR maior.

Fonte dos anúncios

Aqui não existe segredo nenhum: sempre opte pelo formato da fonte que mais se assemelhe ou se iguale ao que você usa no resto do seu blog. Assim você consegue harmonizar muito mais seu conteúdo com anúncios. Há pouco tempo, o Google liberou a alteração do tamanho da fonte dos anúncios, e você também precisa usar um tamanho igual ao que usa no resto dos textos no blog.

Essas são as dicas de hoje (de acordo com o ótimo Seminário do Google) de como aumentar o CTR de seus anúncios e, assim, ganhar mais dinheiro com o Adsense. Implementando as técnicas abordadas aqui com as de ontem, você já pode começar a fazer seus primeiros testes para ganhar mais dinheiro com o Google Adsense!